Naším posláním je osvobodit vyjadřování. Učinit nemožné možným pomocí správné technologie. Vytvářet komunitu pokrokových myslitelů, lidí, kteří riskují, a vzteklounů. Přinášet nebojácné inovace a posouvat hranice až za hranice, kam jsme si mysleli, že mohou zajít. Až dosud se produkty péče o vlasy dělily do dvou kategorií: kondicionéry, které vlasy obalují a přinášejí jim povrchovou hydrataci a lesk, nebo opravné přípravky, které fungují jako vnitřní lepidlo a nabízejí dočasné výsledky. Proto jsme se místo budování naší značky na základě módních slov a přesvědčení z minulosti vydali radikální cestou biotechnologií a vyvinuli značku K18 Hair.